Produktlebenszyklus

Der Produktlebenszyklus bezeichnet die Zeitspanne zwischen der Markteinführung und dem Marktaustritt eines Produkts. Er umfasst vier Phasen: Einführung, Wachstum, Reife und Rückgang. Diese Phasen werden von Unternehmen bei Entscheidungen hinsichtlich Preisanpassungen, Optimierungen und Werbebudgets analysiert.

Produkteinführungen bringen höhere Marketingkosten mit sich, mit wachsender Beliebtheit eines Produkts steigen aber dessen Verkaufszahlen. Für das Marketing bedeutet der Lebenszyklus eines Produkts die höchsten Gewinne während der Reifephase, die von zuverlässiger Verbraucherakzeptanz und geringeren Marketingkosten gekennzeichnet ist. Bringen Mitbewerber jedoch weitere Ideen auf den Markt, beginnt die Niedergangsphase des Produktlebenszyklus, und es wird Zeit für neue Versionen oder überarbeitete Marketing-Kampagnen.