CPA (Kosten pro Handlung)

Das CPA-Modell (Cost per Action, Kosten pro Handlung) ist ein Kostenmodell für digitale Werbung, bei dem Werbetreibende für bestimmte Handlungen potenzieller Kunden zahlen. Zu diesen Handlungen zählt etwa auf eine Call-to-Action (CTA)-Schaltfläche klicken, einen Newsletter abonnieren oder einen Kauf tätigen. Die CPA werden berechnet, indem die Marketing-Gesamtausgaben eines bestimmten Zeitraums durch die Anzahl der gewonnenen Kunden geteilt werden. Hier ist die entsprechende Formel:

Marketing-Gesamtausgaben (Monat oder Jahr) / Gesamtzahl gewonnener Kunden = CPA

Mithilfe eines CPA-Modells können Werbetreibende bestimmen, welche Webseiten und Marketingmaterialien am meisten abwerfen, und neue Inhalte auf die Interessen und Vorlieben der Verbraucher zuschneiden.