Copywriting

Beim Copywriting handelt es sich um eine Art von Marketinginhalt, der darauf abzielt, eine Zielgruppe zu einer bestimmten Handlung zu bewegen. Für die Bewerbung von Produkten oder Dienstleistungen beauftragen Unternehmen Werbetexter damit, knackige, eingängige Texte für Produktbeschreibungen, Marketingkanäle und Blogs zu verfassen.

Beim E-Mail-Copywriting nutzen die Texter Personalisierung, um die Empfänger gefühlsmäßig anzusprechen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Personen zu etwas zu animieren, z. B. verlockende Betreffzeilen oder FOMO-Techniken (Fear Of Missing Out – Angst, etwas zu verpassen), alle enthalten aber auch einen klaren Call-to-Action (CTA, dt. Handlungsaufforderung).